관광상품포지셔닝의 관념과 중요성, 관광상품 포지셔닝유형
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작성일 19-11-10 11:48
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다시 말해 관광객의 인식은 관광상품 구매결정, 특히 유사한 관광상품간에서 하나를 결정하는 데 커다란 influence을 미치므로 관광마케터들은 관광상품이 잠재관광객에게 인식되…(drop)
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다. 포지셔닝은 상품의 이미지를 고양시키기 위한 광고戰略이라고 규정하기도 하고, 상품差別화 기법이라고 한다. 시장에서 포지셔닝戰略은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장내 고객들의 마음에 시장 ? 고객 ? 경쟁analysis(분석) 등을 기초로 하여 戰略적 위치를 계획한다는 의미인 것이다.
포지셔닝은 시장에 대한 의사결정을 종합적으로 반영한 결과이다.
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목차
Ⅰ. 관광상품 포지셔닝의 concept(개념)과 중요성
1. 관광상품 포지셔닝의 定義(정의)
2. 관광상품 포지셔닝의 중요성
1) 새로운 이미지창출
2) 이미지 유지강화
3) 기존 이미지change(변화)
Ⅱ. 관광상품 포지셔닝유형
1. 일반적 포지셔닝
1) 속성
2) 사용상황 또는 목적
3) 이용자
4) 경쟁
5) 틈새시장
2. 유, 무형성에 의한 포지셔닝
1) 객관적 포지셔닝
2) 주관적 포지셔닝
3) 재포지셔닝
3. 품질차원에 의한 포지셔닝
1) 신뢰성
2) 응답성
3) 확신성
4) 공감성
4. 서비스증거에 따른 포지셔닝
1) 사람
2) 물리적 증거
3) 프로세스
I. 관광상품 포지셔닝의 concept(개념)과 중요성
1. 관광상품 포지셔닝의 定義(정의)
포지셔닝(Positioning)은 `시장내 고객들의 마음에 위치잡기`란 의미이다. 따라서 시장에서 差別적인 위치에 자리하여 고객욕구를 충족시키는 상품을 표적시장에 제공하는 것이다.
관광객의 인식은 관광 마케팅과정에서 중요한 변수이다. 시장에서 포지셔닝戰略은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장내 고객...
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목차
Ⅰ. 관광상품 포지셔닝의 concept(개념)과 중요성
1. 관광상품 포지셔닝의 定義(정의)
2. 관광상품 포지셔닝의 중요성
1) 새로운 이미지창출
2) 이미지 유지강화
3) 기존 이미지change(변화)
Ⅱ. 관광상품 포지셔닝유형
1. 일반적 포지셔닝
1) 속성
2) 사용상황 또는 목적
3) 이용자
4) 경쟁
5) 틈새시장
2. 유, 무형성에 의한 포지셔닝
1) 객관적 포지셔닝
2) 주관적 포지셔닝
3) 재포지셔닝
3. 품질차원에 의한 포지셔닝
1) 신뢰성
2) 응답성
3) 확신성
4) 공감성
4. 서비스증거에 따른 포지셔닝
1) 사람
2) 물리적 증거
3) 프로세스
I. 관광상품 포지셔닝의 concept(개념)과 중요성
1. 관광상품 포지셔닝의 定義(정의)
포지셔닝(Positioning)은 `시장내 고객들의 마음에 위치잡기`란 의미이다. 포지셔닝은 戰略적으로 의사결정을 하기 위하여 시장을 세분화하기 위한 하나의 접근방법 또는 마케팅 프로그램(program]) 개발을 위한 戰略으로 보고 있다아 일반적으로 마케팅전문가들은 상품편익(product benefit)측면에서 시장세분화의 필요성(必要性)을 결정하고, 이러한 욕구를 만족시키기 위하여 효율적인 포지셔닝戰略을 추구한다.
